Kiekvienas verslas nori kuo nors išsiskirti iš kitų. Visgi šiandieninėje prisotintoje rinkoje tai padaryti pakankamai sunku. Dėl vartotojų dėmesio konkuruojantys prekių ženklai įvairiais būdais siekia pripažinimo. Tačiau ne visi žino, kad jis labai glaudžiai susijęs su atpažįstamumu. Tai reiškia, jog kuo prekių ženklas atpažįstamesnis, tuo didesnė tikimybė, kad vartotojai pasirinks būtent jį. Už viso to slypi daugybė naudų verslui, apie kurias plačiau – šiame straipsnyje.

Kas yra prekių ženklo atpažįstamumas?

Šis terminas apibūdina, kaip koks nors prekių ženklas yra atpažįstamas dėl jo vizualinių ir klausomųjų savybių. Taip pat tai apima įmonės pavadinimą ir logotipą, prekių ženklo spalvas, svetainės pavadinimą. Didelės reikšmės šiuo atveju turi ir domeno vardas.

Tam, kad tinkamai atspindėtų verslą, jis turėtų būti pasirenkamas neatsitiktinai ir jokiu būdu nenukopijuojamas nuo konkurentų. Domeno tikrinimas leidžia įsitikinti, ar sugalvotas interneto adresas yra laisvas. Jei taip – galima jį sėkmingai užregistruoti.

Grįžtant prie atpažįstamumo, verta paminėti, kad jis akivaizdžiai prisideda prie prekių ženklo žinomumo ir aktualumo vartotojams. Ir tai tik viena iš daugybės priežasčių, kodėl ši savybė tokia svarbi verslui.

Didesnis vartotojų pasitikėjimas ir lojalumas

Ryšys su vartotojais – tai, kam didelį dėmesį skiria kiekviena sėkminga įmonė. Jis leidžia pelnyti žmonių pasitikėjimą ir sukurti ilgalaikius santykius. Nemažai įtakos tam turi ir prekių ženklo atpažįstamumas: įmonėmis, kurios yra gerai atpažįstamos, vartotojai pasitiki labiau, be to, yra joms lojalesni.

Emocinio ryšio užmezgimas

Mėgstamas prekių ženklas vartotojui sukelia pozityvius jausmus. Kitaip tariant, su juo yra užmezgamas emocinis ryšys. Dėl šios priežasties žmogus renkasi būtent tą, o ne kitą įmonę. Taigi itin svarbu, kad jūsų prekių ženklas vartotojams keltų teigiamas asociacijas, kurios ir skatina užmegzti emocinį ryšį.

Vartotojų jautrumo kainai mažinimas

Įsigydami gerai atpažįstamo prekių ženklo produktus ar paslaugas žmonės yra linkę išleisti daugiau. Tai reiškia, kad tokiu atveju kaina jiems tampa mažiau svarbi. Puikus to pavyzdys galėtų būti vienas iš pasaulyje labiausiai atpažįstamų prekių ženklų „Apple“. Nors daugelis šios kompanijos įrenginių yra brangesni, jų parduodama daugiau nei kitų tokios pat produkcijos prekių ženklų.

Prekių ženklo suvokimo formavimas

Prekių ženklo suvokimas ir atpažįstamumas dažnai naudojami kaip sinonimai. Tačiau iš tikrųjų tai nėra tas pats. Prekių ženklo atpažįstamumas apima jo įsitvirtinimą rinkoje ir tapimą žinomu. Suvokimas labiau parodo, kodėl konkretus prekių ženklas yra geriausias galimas pasirinkimas vartotojui. Tiesa, tiek viena, tiek kita savybė svarbi reklamuojant verslą ir stiprinant jo įvaizdį.

Tikriausiai nei vienas verslininkas negalėtų suabejoti prekių ženklo atpažįstamumo svarba. Ją įrodančių argumentų – ne vienas. Norint paversti savo prekių ženklą atpažįstamu, dažniausiai reikia gerai apgalvotos strategijos, kurios rezultatai vėliau kalba patys už save.